在第十个中国品牌日到来之际，5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清隆重举行。同期，“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛拉开帷幕，来自政府、高校、国际组织及行业领军企业的代表齐聚一堂。三棵树受邀参与，展示了以绿色创新赋能“好房子”战略、以新质生产力驱动行业高质量发展的标杆实践，向世界传递了中国品牌向新而行、质创未来的坚定决心。
在论坛现场，三棵树携旗下子品牌“马上住”“小森板”，与众多企业联合发起“瞭望·健康品牌计划”。该计划旨在聚合行业力量，以更高标准推动绿色产品的创新与应用，从材料源头到居住空间，全链条护航人居健康，不仅响应国家“好房子”建设的时代号召，更标志着中国品牌正从产品输出迈向健康生活方式的共建与引领。
民之所盼，政之所向。安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”被再次写入政府工作报告，成为中国品牌创新与产业升级的核心引擎。
在2026世界品牌莫干山大会瞭望系列品牌调研活动启动仪式上，瞭望周刊社总编辑、党委书记郭奔胜与三棵树马上住焕新事业部总经理王通虎、三棵树家居新材料事业部副总裁助理雷翔波等企业代表共同按下手印，宣布“瞭望·健康品牌计划”正式启动。“瞭望·健康品牌计划”旨在聚合产学研媒多方力量，推动中国健康消费市场迈向标准化、品质化发展的新阶段。
三棵树携旗下“马上住”全屋焕新一站式服务与“小森板”家居新材料两大子品牌加入该计划，以绿色科技与健康标准双轮驱动，率先给出“好房子”的三棵树方案，为中国健康家居生活标准的建立提供了可复制、可推广的产业样本，以健康标准引领中国制造向中国品牌的价值跃升。
作为中国涂料领军品牌，三棵树旗下子品牌“小森板”传承“健康漆”绿色基因，以“更健康的漆面板”为核心理念，融合大漆非遗美学与现代工艺，为“好房子”提供环保、艺术、耐用的空间解决方案。三棵树小森板将依托“瞭望·健康品牌计划”推动健康人居标准落地，让绿色建材与焕新服务惠及千家万户。
好漆好板好空间，三棵树小森板从源头严控环保指标，采用无醛胶漆面板技术，产品环保标准远优于国家严苛等级，真正“即装即住”。同时，小森板将千年大漆技艺与现代家居审美深度融合，推出系列兼具东方韵味与当代设计感的“大漆板”产品，让健康板材不仅服务于功能，更成为空间美学的表达载体。
从高端住宅到商业空间，小森板正以绿色科技与文化底蕴双轮驱动，重新定义“好房子”的质感标准。雷翔波表示，小森板源于三棵树对“健康+”理念的长期坚守，“‘好房子’不应只有绿色的骨架，更要有健康的肌理。小森板将以‘瞭望·健康品牌计划’为平台，持续推动环保板材的技术迭代与标准升级，让每一个家庭都能住得安心、住得美好，同时也为中国建材行业的高质量发展探索出一条绿色、创新、共生的新路径。”
活动期间，瞭望周刊社与三棵树等企业签署战略合作协议，围绕健康人居标准研究、城市更新案例推广、绿色建材消费认知提升三大方向展开深度合作，携手推动绿色建材与焕新服务的标准化、规模化普及，以实际行动引领一场以绿色健康为导向的产业变革。自成立以来，三棵树坚持文化引领，拥有6座国家级“绿色工厂”、上千人研发团队，始终关注人们美好生活和家居健康。
三棵树旗下“马上住”全屋焕新一站式服务，聚焦“老房子”翻新与社区焕新，依托“健康+”标准与“七位一体”产品体系，从墙面涂刷到全屋空间，以“8小时净味住新家”，构建起“产品+服务+数字化”的全链条闭环模式，用数十万家庭的真实口碑验证“即装即住”的健康生活方式在大规模居住场景中的可行性。
目前，三棵树“马上住”已覆盖全国超300个城市，位居中国涂料焕新品牌市场规模第一。王通虎表示，存量房时代已经到来，消费者对“好房子”的期待不再是简单修修补补，而是一次完整的生活方式升级。“我们以‘1+N’生态模式构建社区服务网络，让居民以更简单、更便捷的方式，住上更健康的‘好房子’。通过‘瞭望·健康品牌计划’，我们将持续打磨服务品质和产品标准，让健康焕新从高配走向标配，让每一个中国家庭都能轻松住进‘会呼吸的房子’，让中国品牌走向世界，赢得更多消费者的信赖。”
从“好房子”的国策召唤，到“瞭望·健康品牌计划”的正式启航，三棵树在2026世界品牌莫干山大会上交出了一份中国品牌的时代答卷。这不仅是一次品牌行动的集结，更是一场健康生活方式的全民启蒙。三棵树将以此次大会为起点，持续推动绿色建材与焕新服务从行业标杆走向普惠标准，让“好房子”可感知、可体验、可享有，让中国品牌在守护万家灯火中，走得更稳、更远、更有力量。
